Un air Irresistible
La campagne de lancement pour le renouveau d'Irresistible s'est construite autour d'une idée forte : l'irrésistibilité d'un air, d'un être, d'un parfum. Elle s'est tournée naturellement vers la danse, portée par une bande son entraînante, I Follow Rivers de Lykke Li. Une vidéo sensuelle, résolument française, qui posait une ambiance forte et immédiatement reconnaissable.
Mon défi : écrire la suite de cette histoire sur les réseaux sociaux, sans trahir la magie de l'original.
Au rythme des réseaux
Plutôt que de simplement "adapter" la campagne au format social, j'ai choisi de construire un univers cohérent qui prolonge l'émotion du spot télévisé.
Un storytelling rythmé, visuel, qui fait voyager d'un décor à l'autre valorisant à la fois le nouveau flacon, les ingrédients et surtout les protagonistes. Chaque post a été pensé comme une scènette : une continuité narrative qui donne envie de suivre, de revenir, d'attendre la suite.
La stratégie sociale a amplifié l'impact de la campagne au-delà des médias traditionnels en allant au-delà du simple pic de visibilité pour aller recherche un réel engagement. Faire vivre aux audiences l'expérience du nouvel univers de la gamme Irrésistible, enjeu de ce storytelling, a réussi a cumulé des millions de likes et commentaires. Une mécanique expérientielle qu'on a poussée encore plus loins avec un challenge international.
#IrresistibleIsUs
Le jeu-concours a été un succès avec plusieurs milliers de participations venues du monde entier. Les trois gagnants ont été shootés et sont devenus les visages de la campagne suivante pour l'Eau de Toilette, fruit d'une boucle créative inédite pour une telle marque : des contenus sociaux qui alimentent directement la prochaine production publicitaire de la gamme.